3月7日，新茶饮赛说念始创者奈雪的茶（02150.HK）发布公告，瞻望2024年全年收入约48至51亿元东说念主民币。公告强调，公司现款流储备足够，举座营运保抓谨慎，且已通过“居品升级、品牌升维、门店结构优化”等系列秩序积极叮属阛阓变化，积存持久发展动能。现在，战术挪动见效正逐步露出。

　　奈雪健康战术初显见效，“逐日500蔬果瓶”第四季度销量同增16.4%

　　居品力是品牌发展的中枢驱能源。在新茶饮行业居品同质化竞争加重的布景下，奈雪以“健康战术+场景延迟”破局，引颈行业升级。

　　紧扣“健康战术”，奈雪翻新推出行业首个“逐日500蔬果瓶”系列，以超等食材安闲消耗者对健康饮食的多元化需求。该系列已顺利打造出“不加糖黑葡萄花青素杯”、“瘦瘦小绿瓶”等行业大单品。

　　据此前公告涌现，“不加糖黑葡萄花青素杯”首月销量攻击180万杯，带动葡萄类饮品单周销量增长300%，有用擢升阛阓份额。春节时分，奈雪“瘦瘦小绿瓶”凭借其满杯超等食材的健康属性成为销售TOP1，进一步巩固了其健康茶饮的最初地位。

　　同期，奈雪还积极探索多元店型以擢升坪效。2024年下半年，奈雪在东北、西南要点区域开设多家烘焙升级店，推出50余款现烘居品，抓续丰富居品矩阵。值得关爱的是，阛阓音尘称奈雪已于2024年12月推出聚焦写字楼场景的“奈雪Green”全新店型，为齐市白领提供健康轻食简餐。从超等大单品到“茶饮+烘焙+轻食”的多品类协同，奈雪正在逐步构建笼罩全时段的健康居品生态。

　　亿级会员筑牢品牌基本盘，群众化布局稳步鼓舞

　　规章2024年10月底，奈雪的茶会员畛域已攻击一亿。巨大的用户基础为品牌的持久发展提供了坚实撑抓，也为群众化布局奠定了热切基石。现在，奈雪已在泰国曼谷Central World、新加坡樟宜国际机场及马来西亚吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黄金点位开设多家门店，顺利置身当田主流阛阓。数据夸耀，奈雪曼谷Central World群众旗舰店开业三日商业额近100万泰铢，创下国外售售记录。

　　星河证券研报指出，新茶饮在东南亚阛阓的浸透率仍具擢起飞间，瞻望以前门店畛域可扩大至面前的3倍以上。而泰西阛阓虽非传统茶饮消耗区，但住户消耗才略强，蚁集头部新茶饮品牌的群众化辅导和原土化翻新才略，瞻望欧盟及好意思国阛阓将成为热切增长点，阛阓畛域有望于2028年达到806亿好意思元，较2023年加多500亿好意思元以上。据悉，奈雪在逐步加密东南亚阛阓布局的同期，正积极酌量泰西阛阓的首店，探索群众化第二增长弧线。

　　主动优化门店结构，聚焦忖度质地擢升

　　连年来，国内消耗增长放缓与行业竞争加重甚至部分新茶饮门店忖度承压。对此，奈雪主动关闭部分盈利不足预期的门店，将资源相聚于高势能点位。这一主动挪动虽在短期内影响功绩，但在战术层面却是一场从畛域推广到质地增长的转型。

　　据2024年忖度数据夸耀，奈雪中枢商圈门店韧性较强。在一二线城市，奈雪多家门店销售额和客流量遥远保抓牢固增长，全年营收朝上千万元。其中，深圳罗湖金光华店2024年营收攻击1500万元，月订单量高达40000单以上。

　　行业媒体《咖新社》对此议论称，“奈雪的门店优化并非简便的‘缩减畛域’，而是品牌在强烈阛阓竞争中的主动挪动。消耗者可能在短期内感受到品牌‘存在感’的下落，但从中持久来看，这种策略有望为奈雪探索出愈加谨慎的增长旅途。”

　　资深阛阓东说念主士分析觉得，奈雪2024年功绩下滑是受经济大环境与行业挪动共同影响的阶段性表现。濒临挑战，奈雪通过完善健康居品矩阵、深刻群众化布局及擢升门店成果，逐步重构“居品力×品牌力”的乘数效应，展现出持久见解者的忖度韧性。坡长雪厚，这种以短期挪动为持久价值蓄力的策略，有望为公司征战一条愈加谨慎且可抓续的增长旅途。

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背负剪辑：石秀珍 SF183